2015年，注定是珠宝行业转折的一个敏感节点。我国珠宝行业结束了30多年的高速增长，严重过剩的危机，珠宝礼品在官场的终结，产业转型升级的乏力……这一年，珠宝企业在生存上出现了从未有过的煎熬。

郑州市场则“销量普遍下滑三四成”，“只有几块钱的利润也出手”，如此寒气逼人，珠宝企业该如何过冬？

业内称，2015年，尤其是以黄金为主的珠宝企业，销量普遍下滑30%~40%。

销量普遍下滑30%~40%

2016年元旦假期，很多商场里都是人声鼎沸，不少商家也赚了个盘满钵满，但经营一家珠宝店的张謇并不是很高兴，“虽然人气比平时旺点，但还是不乐观。”

张謇经营的这家珠宝店以黄金首饰为主，搭配一些铂金和足金饰品。如果不计手工费，如今的价格在260~280元/克，而且元旦期间，部分饰品还有9折的优惠。

但即便如此，销售也没有预期好。“尽管便宜，很多人还是不买，如今的很多年轻人结婚就只买钻戒，买三金的少很多。”张謇说，生意是一年比一年难做。

据记者了解，两年前的元旦，各品牌黄金饰品的价格普遍在每克400多元，甚至最高的时候超过500元，如今的价格只相当于那时的一半。

“过去的2015年，尤其是以黄金为主的珠宝企业，销量普遍下滑30%~40%。”郑州哈伯逊企业管理有限公司总裁CEO单士江告诉记者，同样是卖一款黄金产品，最高的时候卖到四五百元/克，但现在200多元/克就卖了，原料价格下滑得很厉害，零售价格怎能不掉？

据了解，2015年已是国际金价连续第三年下跌，仅2015年全年累计跌幅或已超过10%。

珠宝市场里的传统店铺生意冷清，承受不了资金压力的一些商家纷纷关门闭店。就连国内知名品牌周大福也不能幸免，据之前发布的中报显示，其净利润大跌四成，还关闭了115个零售点，占总零售点的5%。同期六福珠宝也发布盈利预警。

只赚几块钱也卖

中国国际珠宝展一直被业内誉为珠宝行业的风向标与晴雨表，虽然2015年11月底结束的展会规模有所扩大，但客流量及成交量却明显低于往年。

珠宝行业的低迷期，真的来了吗？

不少受访者都表示，过去的30年，是珠宝行业快速发展的30年，尤其是近20年，各路资本纷纷挤到这个行业里。

“过去，你销售不销售都是挣钱的，因为黄金价格是一直上涨的，产品的溢价、材质的溢价，都是可以支撑利润的，而近几年，由于政治、经济环境的影响，尤其是黄金原料价格的持续下跌，珠宝零售行业受到了前所未有的打击。”单士江说。

格拉夫彩宝的总经理徐明达告诉记者，政策调整、电商冲击、经济下行、黄金降价等诸多因素，对于整个珠宝市场的影响比较明显。

一方面珠宝的整体市场行情不佳，另一方面各区域市场的开店数量只增不减，导致各市场的竞争状况进一步加剧，价格战频频发生，终端店的利润状况急剧恶化。

“料价加点手工费，几块钱的利润都在销售。”张謇说，据他了解，珠宝批发市场，很多企业都在硬撑，很多小工厂资金链断裂，销售受阻，零售渠道关店。

尤其是黄金、铂金、钯金等贵金属首饰销量下滑严重。徐明达说，另一方面，贵金属产品的市场运营主要靠价格来占领市场，零售商无利可图，新产品开发陷入困境，大家都谈“素转非”，进一步加剧贵金属饰品的消费持续低迷。

但采访过程中，河南商报记者发现，钻石类首饰销量呈现稳中有升的态势。